“Comment s’affirmer si on porte tous les mêmes chaussures ou le même sac ? “, Anne-Cécile Couetil, Velvetine

, publié le 23/05/2016 à 07:00 , mis à jour à 08:54:05

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A chaque fois que je porte mon pendentif serpent, on me demande d’où il vient : c’est un bijou de sac détourné. Le symbole de Velvetine, la marque créée par Anne-Cécile Couetil. Encore une fille (suivez mon regard) qui est tombée dans la mode au berceau : sa mère possédait assez de chaussures pour remplir son salon et sa grand mère était couturière.

Et comme sa mère aussi savait coudre, elle se confectionnait des vêtements et des accessoires dont une ceinture en satin noir avec un noeud géant qui a inspiré le sac noeud, une des premières créations d’Anne-Cécile.

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Anne-Cécile ressent sa première palpitation mode en se fabriquant des chaussures en papier pour déambuler à la maison.

“Plus tard, au lycée je dessinais des silhouettes. Dans un milieu scolaire branché prépas et école de médecine, la décision de m’orienter vers le stylisme est mal passée.

Cela ne l’empêche pas d’empocher son diplôme de styliste modéliste à la Chambre Syndicale de la Couture, où elle apprend auprès de professeurs exceptionnels. L’année suivante, elle lance sa première marque de bijoux précieux et de sacs du soir. En 2006, une pause “cours de théâtre” plus tard, elle créé Velvetine.

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Dix ans après, elle lance Talla, une nouvelle ligne plus accessible, de 195 et 250 euros. Comme pour sa grande sœur, les cuirs de Talla sont eco friendly : le tannage végétal est beaucoup moins polluant que le tannage classique au chrome. Les cuirs viennent du Sud de la France ou de la région de Naples.

Anne-Cécile m’explique que pour ne pas rogner sur la qualité des cuirs et des matières, primordiale pour elle, elle a choisi de réduire les marges intermédiaires et d’axer la distribution sur son eshop. On peut quand même la trouver dans des multimarques et dans sa boutique atelier du 12e à Paris.

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Je me demande toujours pourquoi, à un moment donné, en études de mode, on choisit de bifurquer vers le vêtement, les sacs ou les chaussures.

“Les sacs commençaient à prendre de plus en plus de place dans la mode, me dit Anne-Cécile, et j’avais envie d’évoluer vers un univers plus rock que ce que j’avais précédemment fait. Choisir un nom m’a pris du temps, et un jour Velvetine s’est imposé. Il évoque le rock avec élégance. Il fait référence à des groupes, comme le Velvet Underground, et le mot Velvet est souvent évoqué dans des chansons. Mes sacs Velvetine portent le prénom de musiciens que j’affectionne : Layne, de Alice in chains, Sufjan (Stevens), Ray ( Manzarek), des Doors, Trent de Nin Inch Nails… Pour Talla, ma nouvelle marque, je leur donne les prénoms de musiciennes, Tamara du groupe The Weather Station, Annie de St Vincent, Kate (Bush), Carole ( King), Joni (Mitchell).

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Et comment se déroule le processus de création d’un sac ?

“Dans mon atelier, je monte le premier sac en tissu, puis je le prends en photo et je scanne les documents pour tout envoyer à l’usine par mail. On gère aussi la production, la compta, la communication… Je fais aussi les photos des sacs pour les mettre sur l’eshop. On reçoit aussi les clientes sur rendez-vous…”

Je lui fais remarquer que le marché pour les créateurs est très difficile aujourd’hui.

“Oui, on doit être bon ou à peu près dans tous les domaines : créa, communication, commercial, avec trop peu de temps. Il y a la concurrence des grandes enseignes et le marketing qui a pris une place tellement importante : on vend une belle photo, une histoire, plus qu’un produit original. J’ai l’impression qu’il y a aussi une recherche de consensuel qui me laisse perplexe… Comment s’affirme-t-on individuellement si on porte tous les mêmes shoes ou le même sac ? “

Anne-Cécile a la discrétion de ne pas s’attarder sur une très vilaine histoire de copies avec un géant dont on ne doit pas prononcer le nom : “J’ai vraiment été affectée. Heureusement, les nombreux encouragements venus du net, des magazines, de certaines blogueuses m’ont reboostés.”

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Les inspirations d’Anne-Cécile sont vastes : les 70’s, les hippies, le grand ouest américain, les amérindiens, la musique folk, le rock, les photos argentiques de Theo Gosselin, Brigette Bloom, Ellen Rogers… Elle adore les pierres fines, imaginer des bijoux à poser sur les sacs.

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“Je prends des photos volées dans le métro, quand j’aime une dégaine, une façon de porter un sac… Parfois j’oublie que le flash est allumé ! Nos clientes sont très différentes, hype ou casual, super rock ou bohème, parisienne, ou pas du tout, elles ont toute envie d’un produit créateur et pas déjà vu partout. De temps en temps, j’envoie des sacs dans des endroits originaux, un château dans la région de Bordeaux, un village en Irlande où il n’y a pas de rues, en Estonie, à Los Angeles… J’adore voir où mes sacs partent vivre leur vie !

J’aime les femmes fortes comme Patti Smith, dont j’ai adoré le livre Just Kids, mais en fait je n’ai pas en tête un style de femme précis quand je dessine, je pense juste au sac et à sa cohérence. Ma plus grande satisfaction est quand une cliente est contente de son achat et m’envoie un mail pour me le dire !”

Anne Cécile

Anne-Cécile est fière d’avoir réussi à tenir la barre depuis la création de sa société en 2003 mais ce qui l’épate le plus, c’est sa “petite puce Olivia”, née en juillet dernier.

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34 commentaires

isabel bijoux diamant

23 mai 2016 9 h 02 min

Les sacs sont originaux et dans l’ère du temps. J’aime beaucoup ce côté rock 🙂
Puis, les fermoirs bijou sont une belle trouvaille. Ils se marient d’ailleurs fort bien avec les bijoux aux pierres fines.
Le moins que l’on puisse dire Isabelle, c’est que qu’Anne-Cécile a vraiment du talent !