Tu es où ?… Chez Yaya !

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Madame Yaya et son chèche : "Le seul maquillage qui ne nécessite pas de démaquillage !" © Frédérique Veysset

Je me suis promis de rentrer un jour chez Yaya Store et d’en ressortir les mains vides. Jusque là, ma mission a échoué. La caverne d'”Ali Yaya” est irrésistible : pas de déco impersonnelle ou prétentieuse mais des guirlandes de lumière, un vieux parquet en bois qui craque, des vêtements accrochés à des échelles de ferme, on s’y sent chez soi, c’est un peu le bazar, on a envie de fouiller, ça sent la fleur d’oranger, on y entend ce genre de musique, on s’assoit sur le beau fauteuil usé de Yaya qui peut parler des heures de l’histoire de “ses” fringues : le cuir de tel sac lavé à la main dans un petit village italien, une veste fabriquée au Pérou avec du Pima Coton qui ne fatigue pas la terre, un jean à la toile japonaise usée à la main…

Yaya aime – et porte – tout ce qu’elle vend.

Et n’arrête pas de rigoler. “Je suis devenue Yaya parce que mon frère n’arrivait à prononcer mon prénom. Pour les Grecs, Yaya signifie “grand-mère”. Pour les Africains, c’est le grand frère spirituel, celui qui est de bon conseil.” Ça tombe très bien !

Yaya porte un chèche Alpaga Nature, une veste Levis Vintage, des bracelets Chan Luu, un pantalon pilou Local et des derbys Elia Maurizi. En vente chez Yaya © Frédérique Veysset

Yaya Store, c’est un mixte entre la culture américaine sportswear des sixties et l’esprit folk chic des seventies. Une sélection pointue. “Des tenues doudou, les bons classiques que j’ai toujours eus dans ma penderie”, dit cette esthète, mère de trois enfants de 9 ans, 8 ans et 18 mois.

Surtout pas de it-bag, ni de it-robe mais des pièces intemporelles qui se combinent forcément avec une garde-robe de tous les jours. Yaya a le chic pour trouver les pièces dont on en a immédiatement envie : les basiques bien coupés à garder des années, les petites blouses blanches finement brodées à marier à des jeans, les t-shirts avec le détail qui change tout, les chemises écossaises de garçon de ferme, le jean de son mari (“Mais oui je le vends ! C’est le Lee Workwear.”), plein de foulards irrésistibles, des chaussures-chaussons…

les chaussures Anniel dont certains modèles sont fabriqués en exclu pour Yaya Store, © Frédérique Veysset

… et surtout le fameux, irrésistible et lumineux chèche et les sacs fabriqués au Laos à partir de jupes de cérémonie mong : “Ces jupes ne sont utilisées qu’une seule fois, on leur rachète et on les recycle, explique-t-elle. C’est de la bonne récup !”. Du coup, chaque pièce est différente.

Le sac Yaya fabriqué avec des jupes de cérémonie thaïlandaises, 275 euros © Frédérique Veysset

On n’est pas chez H&M ou Zara. Plus dans le durable que le jetable. Pas de Ugg made in China mais des Koolaburra fabriquées en Nouvelle-Zélande, moins “grosses patates qui finissent par s’avachir”, des marques françaises qui fabriquent en France, les chaussures Anniel de la petite affaire familiale de Venise, la ligne Levis Vintage qui reprend les pièces des archives du musée de San Francisco … Chaque pièce a une saveur.

"mon" sac Campomaggi, celui qui ne craint rien, surtout pas les it-bags ! © Frédérique Veysset

Le truc de Yaya, c’est le mélange. Elle sait mixer d’instinct une chemise à carreaux avec un gilet à pois. Une blouse brodées de perles avec un short en jean et des chaussures de bateau fourrées.

“Ma tenue idéale, m’explique-t-elle, c’est le jean de mon mari, un truc de fille style blouse à fleurs, un chèche, forcément  – c’est mon maquillage – des chaussures masculines et plein de bracelets. Pas mal pour une fille qui n’aime pas les bijoux ! Mais je porte essentiellement des liens Chan-Luu : je m’intéresse à la vertu des pierres depuis longtemps. Petite, je traînais ma mère aux expos “pierres et minéraux” !”

Chèche Yaya Store 175 euros, tunique Mes Demoiselles..., short Levis Vintage, leggings Zoe Tee's, chaussures de bateau Dolfie © Frédérique Veysset

“C’est le mélange qui fait le look, poursuit la rayonnnante Yaya. Ça vaut vraiment le coup d’oser. Au début, c’est délicat mais il faut dédramatiser et ne pas se prendre au sérieux. Commencez par les accessoires : mélangez les écharpes entre elles, des petits carreaux ou des rayures avec des fleurs par exemple. Avec une tenue classique, n’hésitez pas à porter des accessoires colorés. “

Chèche Yaya Store, tunique Alpaga Nature, chemise Levis Vintage, leggings peau Mes Demoiselles..., chaussures Dolfie © Frédérique Veysset

Ça défile chez Yaya : une fashionista qui cherche la paire d’Anniel que ses copines n’auront pas, une grand-mère qui réclame un chèche très doux et très chaud, une Marion Cotillard qui fait une razzia de sacs, de bagues et de blouses, une accro aux Chan Luu qui a envie d’une couleur de plus, un homme qui veut l’écharpe de Yaya – oui, celle qu’elle porte et pas une autre – un Ethan Hawke qui passait par là, une fidèle Marianne James et une folle de chèche (suivez mon regard) qui craque avant qu’il n’y en ait plus…

Parce que comme la boutique est toute petite, il n’y a pas de stock, tout est là, il ne faut pas trop hésiter. Vilaine fille ! 😉

La prochaine fois, j’essaye de tenir ma promesse. Sauf que la blouse blanche brodée aux toutes petites manches réglables… mmm…

Yaya est en Yaya et moi en chèche Yaya (non, je ne le vends pas !) + boléro zébré Valentine Gauthier, slim cuir Maje et boots Marant © Frédérique Veysset

La boutique Yaya est au 55 rue Montmartre à Paris, 75002. Vous pouvez aussi trouver les bracelets Chan-Luu, les sacs Campomaggi, les derbys Maurizi, les boots Maddie House of Harlow et les chaussures Anniel sur le site Yayastore.fr

Et découvrir d’autres photos de la matinée passée chez Yaya sur le blog de Frédérique Veysset : Fredisblog.

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96 commentaires

Avatar de vannina

vannina

Qu’elle est belle Yaya!!!
je ne suis pas sure d’oser ses looks mais elle est resplendissante.


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bavardises

Comme je l’aime ce post! D’abord pour ce qu’il dit (la possibilité d’être jolie autrement) et aussi pour les looks qu’il propose! Le look à la tunique Mes Demoiselles est superbe, tout comme les deux jeunes femmes sur la dernière photo ;). Bref, j’adhère complètement.


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    Avatar de mode-personnel

    mode-personnel

    @ Vannina et Bavardises : Nous n’avons pas le même style Yaya et moi et pourtant nous portons parfois les mêmes vêtements. Mais l’allure est différente sur elle et sur moi. Question de personnalité et de mélanges !


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Anne Chic and Geek

Ohhhh Merci !
Yaya est si belle et sa “maison” une malle aux trésors.
Des photos moins jolies que celles de Frédérique mais qui nous laissent encore dans l’ambiance de cette mini-boutique adorable :
http://www.chicandgeek.com/mode/yaya-store/

Une Ola pour Yaya ?

Bisous
Anne


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Anne Chic and Geek

Et hop : j’ai édité mon article avec un lien vers le tien… c’est ma façon de faire la Olala à Yaya.
J’espère que tu n’y verras pas d’inconvénient ^^


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    mode-personnel

    Bienvenue à ton ping.


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Jicky

trop drôle! j’y suis allée sans le savoir, au moment des Paris Fashion Days (y avait des mega pauses entre les defilés, du coup, avec ma soeur , on a arpenté toute la rue Montmartre en s’eloignant un peu du Palais Grogniart.. et on est entré là, par hasard)


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    Jicky

    “palais Grogniart”, n’importe quoi, il me semblait bien que j’ecrivais une ânerie: Palais Brongniart, je voulais dire! 🙂


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    Tu es repartie bredouille ?


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      Jicky

      oui, trop cher pour nous… mais très jolie visite!


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        Jicky

        ps: mettre une somme importante dans des chaussures, je sais faire, mais les fringues, j’ai bcp plus de mal. Pas éternelles, je bloque. Les chaussures, en revanche, je les garde des années. Ma pire depense recente dans ce domaine: une robe Chattawak à 150€. Pour te dire. Mais un chèche à ce prix-là, ou même à 50€, je ne peux pas.


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          mode-personnel

          Oui, ce n’est pas toujours bon marché. Mais les basiques Yaya, on les garde des années. Plus qu’un t-shirt acheté deux fois moins cher chez le Suédois. Après, c’est une question très perso de choix.


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Avatar de ariko

ariko

aie…trop boooo. jai vraiment besoin d’un foulard, pour une fois, je sens que je vais rentrer avec ce que je voulais! merciiii


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    Ma première fois avec Yaya, c’était pour un foulard. Ma dernière fois, aussi ! Attention à l’addiction chère Docteur Ariko.


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modessentielle

elle a pleins pleins de choses à se damner et en plus c’est une fille adorable


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    Elle est comme sur les photos : rayonnante !


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caroline

Bien sûr j’adore et surtout ce foulard !!! Mais il faudra qu’on y aille ensemble car deux fois je suis sortie les mains vides… je ne sais pas toujours voir ce qu’il faut dans la carverne d’ali yaya 😛


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    “Le jour où j’ai coaché Caroline Daily chez Yaya”… voilà un bon sujet de post 😉 Je vais m’occuper de toi…


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Avatar de Emma

Emma

Merci pour cette belle adresse, son chèche est magnifique. Le sac aussi d’ailleurs
C’est bien agréable de voir une élégance qui sort des sentiers balisés des mags féminins.


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    mode-personnel

    Ses chèches sont magnifiques, tu veux dire ! J’en sais quelque chose (mon banquier aussi) 😉


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Avatar de Chris

Chris

J’ai un 501 de la ligne Vintage dans lequel je ne rentre plus, peut-être pourrais-je lui amener ? Voilà qui me ferait une occasion (ou plutôt un prétexte) pour découvrir la boutique. 😉


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    mode-personnel

    En fait, elle ne vend que du neuf. Mais je ne peux que t’inciter à aller la voir !


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      Avatar de Chris

      Chris

      Il est presque neuf 😉 Oui une visite s’impose quand je serai plus en fonds


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Curieuse et futile

Tu crois que c’est la crise aussi pour le père Noel parce que là je bave littéralement devant ce chèche… Et puis les Anniel…
C’est qu’il n’y a vraiment pas besoin de maquillage avec les couleurs si belles de ce chèche, c’est incroyable.
Je sens que je vais pas tarder à aller me balader du côté de la rue de Montmartre!!


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    Dès que je porte ce chèche, j’ai droit à une gentille remarque… quels que soient le style ou l’âge de la personne. Il plaît à tout le monde. Magique !


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Avatar de Contemporaine

Contemporaine

C’est un style qui fait très artiste peintre 🙂
Un peu de couleur en hiver ça fait du bien.


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Tempérance

Ces chèches colorés donnent une mine splendide, encore mieux que le blush !!!


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    mode-personnel

    Mine radieuse garantie !


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Avatar de petula clarks

petula clarks

je veux tous, mais TOUS les clarks de yaya………:-)


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    mode-personnel

    Les Anniel ? Tu peux, elles coûtent moins chères qu’une paire de Bata…


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sarah babille

Tu m’éneeeeeeeeeeeerves, je crois que je vais boycoter ton blog 😉 Des envies, des envies….
Le chèche que porte la très très jolie et stylée Yaya sur la première photo, il me file les frissons… dis-moi je ne le trouve pas sur le site… faut faire comment ?????
ah ! je ne te dis pas merci 😉
Bravo à Yaxa, c’est trop génial de voir une fille qui ne se fond pas dans la masse des sessun, Sandro et Maje !!! J’aime trop


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    Avatar de mode-personnel

    mode-personnel

    Ah ah ! Pauvre Sarah, te voilà toi aussi contaminée par Yaya ! Heureusement que la frontière te protège. 😉 Et encore ! Peut-être peut-elle te l’envoyer… En tout cas, c’est un très bon investissement ! C’est “la” pièce.


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Avatar de enairods

enairods

ça me fait rire..
dans les premières lignes je lis : “Je suis devenue Yaya parce que mon frère n’arrivait à prononcer mon prénom….” Exactement comme moi…

Déjà que son chèche coloré est magnifique mais alors là, ce joli point en commun mérite que j’aille m’y attarder 😉


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    Avatar de mode-personnel

    mode-personnel

    Oh la bonne excuse ! 😉 Fonce !


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Mlle cheche

L’article donne envie d’aller voir YAYA… J’aime beaucoup les chèches colorés. Ils sont superbes.


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Avatar de Murielle

Murielle

Je viens de tomber sur cet article, qu’elle est jolie Yaya, et sa mèche blanche j’adhère totalement.

Par contre, une question complètement idiote, quelle est la différence entre un foulard et un chèche ?
La matière, la longueur, la forme ?


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Avatar de Tallarine

Tallarine

Bonjour Isabelle,
Yaya store est fermé. Savez vous si Yaya a ouvert une autre boutique à Paris ou en ligne?
Merci d’avance pour l’info


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    Avatar de mode-personnel

    mode-personnel

    Non, Tallarine, malheureusement, plus de boutique.


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